GoPro市场占有率已跌破10%

根据海外媒体BCN报道，根据其最新发布的零售市场实售数据显示，曾经在运动相机市场占据绝对统治地位的GoPro，如今其市场份额出现了大幅缩水。以BCN统计的日本市场为例，截至2025年11月，GoPro在运动相机领域的市场占有率已经跌至9.6%。与此同时，大疆和影石两家中国品牌合计占据了市场近九成的份额。

直到2023年上半年时，GoPro仍然占据是日本市场运动相机领域的“霸主”，其市场份额一度高达75.5%。但随后一路走低，到了2024年，大疆首次反超GoPro，随后影石也跟上，将GoPro“挤”了下去。

BCN Ranking统计的日本市场运动相机市占率趋势：

GoPro的衰落，与其战略失误和研发后劲不足有关。2016年时，GoPro尝试进入无人机领域，但以失败告终。之后的产品迭代速度也明显放缓，从GoPro HERO11这一代开始，其产品更新进化的幅度已经难以跟上竞争对手的节奏。到了2025年年底，由于没有推出足以撼动市场的旗舰机型，导致其在竞争中彻底掉队。

在GoPro市场份额持续下降的另外一边，整个运动相机市场仍然保持着高速的增长。例如在日本市场中，2025年11月的运动相机销量同比增长60.7%，销售额更是增长了73%。

BCN Ranking统计的日本市场运动相机整体市场趋势，蓝条为销量、棕条为销售额，红色为平均价格：

这一背后其实也反映了视频拍摄设备的变迁：曾经以家用视频需求为主的数码DV，其市场份额已经从三年前的65.9%缩减到了如今的13.4%。随着手机影像的快速发展，手机已经成为了大多数人日常拍摄的首选，而进一步专业的需求，则又需要可更换镜头相机来满足，而运动相机凭借小巧轻便、耐用可靠、适应全天候环境等特点，又成功在手机和相机之中形成了差异化竞争，目前还处在蓬勃发展的阶段，成为视频器材市场的主力之一。

尽管BCN统计的数据为日本市场，但估计大家也能发现，GoPro在国内市场的存在感也是越来越低，其“挤牙膏”的产品力，加上不便宜的定价，在面对高性能、高性价比的国产品牌时，竞争力严重不足。

那么大家如何看待呢？你身边用GoPro的人，还多么？