中、小成本电影的困境与机遇

2019上半年已过去，春节档的《流浪地球》和漫威超级英雄大片《复仇者联盟4:终局之战》都给观众留下深刻印象，但是占据绝大多数的“小成本”电影却在这波诡云涌的电影市场上演“夹缝求生”。

据艺恩数据显示，中、小成本的电影（3000万以下）占据上半年新上映国产片数量的85.9%;中等、中高成本（3000万到8000万）的电影占据上半年新上映国产片数量的8.8%;高、超高成本的电影（8000万以上）占据上半年新上映国产片数量的5.3%。而与此相对的是，中、小成本的平均票房仅有1100万，而中高成本的平均票房在1.02亿元，高和超高成本的电影平均单片票房为12.2亿元。

由此可见，中小成本的电影数量占据国内电影超过8成，但是平均票房仅是中等成本电影的十分之一，是高成本电影的百分之一。如今，面对资本热浪逐渐褪去的中国影视市场，中、小成本电影遇到哪些困境与机遇？在此，我们结合上半年中小成本电影市场票房一探究竟。

怀着“票房奇迹”的梦，

实际上“同质化”严重

其实，在中国不乏“以小博大”的中小成本电影。往远的说，《疯狂的石头》就是小成本电影的奇迹，它以350万的制片成本，创造了2350万的票房，掀起了小成本电影的热潮。在去年，电影《超时空同居》在中国内地上映，投资成本仅有4000万元，最终斩获9个亿的票房记录；现实主义题材力作《我不是药神》投资7000万元，最终获得票房高达30亿元；《无名之辈》3000万的投资成本，票房破4亿。在今年，一部台湾的小成本电影《比悲伤更悲伤的故事》仅用3000万以小博大斩获9.53亿的票房。

电影市场有着诸多令人心动的成功案例，然而事实上，小成本电影的发展并非想象中的一帆风顺，首先在题材上，因为制作成本受限，便挥别了大量宏大场景的科幻片、动作片，只能选择爱情、剧情片这样的题材。因此，时间一长，这些电影容易出现同质化严重的现象。由艺恩数据与第一制片人共同整理的《2019年上半年中等成本以及以下电影市场表现》来看，65部中等成本以及以下的电影中，喜剧片占据9部，占比14%；爱情片占12部，占比18.5%；动作片6部，占比9%；纪录片仅3部，占比4%；动画片2部，占据3%；惊悚片2部，占比3%；剧情片占34部，占比52%，超过半数。

在65部中小成本的电影当中，没有一部科幻片，由此可见，题材的限制的确是小成本电影都急需要面对的问题。再以上半年中等成本的爱情片来看，《最好的我们》《一吻定情》《蓝色生死恋》等都是延续之前的经典IP，但在此基础上，并没有大程度的创新。其实，青春爱情片同质化、反复翻拍的现象一直存在。2013年，《致我们终将逝去的青春》以7.19亿的成绩让大家叹为观止后，此后出现了一波接着一波的“大青春片”。但始终很难超越前作，大量重复的狗血剧情让观众产生了审美疲劳，“堕胎、车祸、烂片”似乎成了青春电影避免不了的窠臼，市场需要具有鲜活生命力的爱情片注入。

纪录片在中小成本电影中突围，

市场回报率可观

在艺恩数据提供的《2019年上半年中等成本以及以下电影市场表现》的数据报表可以窥见，上半年上映的三部纪录片的市场回报率较为可观，以《燃点》为例，影片虽然受到纪录片题材的限制，上映首日仅获得0.3%的排片，票房在52.9万。但随着后面的口碑发酵、突破层层圈层壁垒，排片最高提升到0.5%的情况下，最终票房达到819.7464万。

而《四个春天》是一部以真实家庭生活为背景的纪录片，豆瓣评分高达8.9分。这部影片除了极少数的叙事情节之外，大部分将镜头散落在美好的日常细节当中，看哭万千国人，最终斩获破千万的票房。

6月份上映的《大河唱》，豆瓣评分高达8.1，最终获得票房222.65万，网友评论：“这是部门槛低的出人意料的纪录片，没有上帝视角的悲悯刻奇，也没有搞假意迎合的煽情。”

其实，在国产电影市场中，纪录片始终属于小众类型片，但是近几年，纪录片在中小成本电影中已经崭露头角。在2016年的《我们诞生在中国》超过6000万的票房引发观众热议；2017年暑假上映的《二十二》票房过亿；2018年，由中央电视台、中国电影股份有限公司联合出品的电影《厉害了，我的国》结合了十九大精神，将祖国发展和成就以记录片的形式呈现在大银幕上，因为电影题材的特殊性，最终获得票房4.8亿元。由此可见，纪录片容易引发观众共鸣，以高口碑实现票房的逆袭。

排期压力、票补消失，

硬着头皮也要上

据新京报记者的不完全统计：2019年上半年共有新上映的电影252部，有77部电影票房不过百万，占上半年电影总数的近三成。

77部电影并非每部都是质量低下的烂片，其中不乏优秀的作品。但是因为排期不好“生不逢时”难免沦为炮灰。《学区房72小时》就是典型的案例，它的豆瓣评分7.2分。这部电影围绕着学区房、诚信问题颇具现实意义，讲述了为了让还在念幼儿园的女儿能上市重点小学，必须在72小时内，一次性交齐房东要求的全部购房款，从而引发一场与时间赛跑的卖房买房风波。电影围绕着学区房、诚信等极具现实主义价值的问题进行探索。可惜的是，它的上映时间与《蜘蛛侠：英雄远征》撞档。即便《学区房72小时》影片口碑尚可，票房呈现出上升的趋势，但最终仅能以101.6万收尾。

对于此现状，有业内人士分析：“前几年资本大热造成行业里资本不断涌入，例如去年就有很多电影还没来得及上映，但又不可能不上映，所以大部分小片也管不了排片率和票房情况就进行上映。”

除了部分电影在不得已的情况下上映，电影市场也同时受经济形势的影响，导致大部分观众流失。电影市场专家蒋勇表示：“以前电影票可能十几元、二十几元一张，或者还有票补的、优惠的几块钱的，你花这些钱去看一部小片，哪怕再烂最后还是能接受，如有意外惊喜则更好。但现在电商泡沫退却，大概没有观众会随便花三四十块钱去看一部（看上去）很不值得的电影。这类小片一是得不到院线的排片支持，二是得不到观众的随便打赏，自然会票房越来越惨淡。”

总体而言，中小成本电影票房低靡，跟市场经济环境、电影产业票补消失、类型片同质化严重有着极大的关联。中小成本的电影如何“以小博大”？从上半年票房回报率不错的纪录片就可以窥见：中小成本电影最重要的是具备真实、鲜活的好故事。其次，跟市场大的环境、排片、档期、宣发、运气也有着千丝万缕的关系。好口碑的电影票房成绩或许因为投资成本原因而低于预期，但绝不会被埋没。