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作者|第一制片人
本以为国庆档是《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三分天下的局面，没想到动画电影《雪人奇缘》不仅不畏惧三大巨头，也加入到超前点映当中。根据猫眼专业版显示，点映当天，《雪人奇缘》稳居动画电影上座率第一，猫眼想看人数增长至5.2万。
除此之外，观影过后的口碑释放更是惊喜不断，现场观众发出连连惊叹，“上次看这么治愈的电影，还是《寻梦环游记》”、“今年的国庆档太强了”、“国庆档第一个小爆款，就是它了”……
而在这当中，还有不少孩子的家长表示要推荐给身边的朋友，再来二刷，甚至在活动现场追问是否有加场点映。与此同时，该片也成为昨日点映的四部影片中，在豆瓣唯一开分的影片，并取得了7.6的高评分。而最振奋人心的则是《雪人奇缘》也获得了老外们的力赞，著名电影评分网站IMDB开分9.1，烂番茄新鲜度80%，爆米花指数更是高达95%！
观众热情如此高涨，那么在大片云集的国庆档，《雪人奇缘》能否凭借口碑成功突围？
差异化进击，
《雪人奇缘》档期优势明显
合家欢动画电影一直以来都是春节档和暑期档的常客，但对于市场广阔的动画电影来说，这显然还有更大的待开采空间。而无疑，国庆档是最被看好的档期。
首先，对于普通观众来讲，国庆假期是仅此于春节的第二大法定假期，因此国庆档也和春节档一样，呈现出高密度、高爆发的趋势，被寄予厚望。其次，《雪人奇缘》冲击国庆档，巧妙避开了在暑期档扎堆上映的情况，此次《雪人奇缘》的成功试水，势必会让今后更多的动画电影不再执着于在暑期档上映，而进行档期下移。
而横向对比同档期的三部大片，《雪人奇缘》也显示出了明显的差异化。今年，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片都是改编自真实事件的主旋律电影，而《雪人奇缘》恰恰是走合家欢路线的动画电影，不仅可以消除反复观看同类影片的疲劳感，老少咸宜的合家欢题材，也让不同年龄段的观众都能获得观影满足。
而值得一提的是，《雪人奇缘》也是今年国庆档唯一的一部3D电影，在视觉方面势必会给观众带来更强的“沉浸感”。
此外，在今年的国庆档影片中，《雪人奇缘》的时长是最短的，只有100分钟，而这100分钟恰好是观众可承受范围的最佳时长。在香港电影的黄金时代曾有个铁律，即100分钟就是极限。优秀的导演可以在这100分钟内做出取舍，徐克剪辑凌厉，许鞍华精雕细节以小见大，杜琪峰惯以黑色哲学和暴力诠释美学态度，从某种意义上，风格化就是在这100分钟内逼出来的。反观《雪人奇缘》采用了100分钟的剪辑版本，因取之精华，所以让观众产生了酣畅淋漓之感。
熟知中国文化语境，
对“中国元素”的运用不浮于表面
《雪人奇缘》是继《功夫熊猫3》之后，东方梦工厂与美国梦工场再次携手打造的另一部作品，而对东方梦工厂来说更是意义非凡。
自2016年的《功夫熊猫3》之后，东方梦工厂虽未有新的作品面世，却在股权结构上实现了从中美合资变为中方全资，这也意味着《雪人奇缘》是“重生”后的东方梦工厂出品的第一部原创作品。
东方梦工厂董事长黎瑞刚曾表示，东方梦工厂与美国梦工场的合作，就是想引进世界上最先进的动画创作和生成模式，把好莱坞的家庭娱乐动画的创意生产与制作管理流程逐步学习、消化和本土化。
因此《雪人奇缘》实际上是一部向世界讲述中国故事的世界级合家欢动画电影。在影片中出现的千岛湖、黄山奇峰、乐山大佛、珠穆朗玛峰等等标志性景点都是中国特有的元素，可以让观众在国庆假期不用去忍受“人挤人”的拥堵，在电影院就可以轻而易举地游遍祖国大好河山。
黄山
乐山大佛
珠穆朗玛峰
与此同时，在视觉呈现上，油菜花海、巨型蓝莓等等也足以见得幕后团队的顶级动画功力和超凡想象力：
化成波浪的油菜花海；
乘坐飞鱼的浪漫云端；
变成“武器”的巨型蓝莓；
但更为重要的是，《雪人奇缘》对中国文化的诠释没有停留在对中国元素的简单运用上，影片的中方顾问导演束焕曾表示，《雪人奇缘》的中文版本配音将融入更多的中国元素以及接地气的网络用语，遵从当代年轻人之间的交流方式，尽可能真实地还原当代中国的文化与生活。可以看到，影片台词“融梗”更加自然，如“发型没乱，人设没崩”“发朋友圈”等等，一看就知道对中国文化语境下足了功夫。
全球主流院线发行，
海外首映“看哭观众”
随着中国电影“走出去”的步伐加快，不少中国电影有机会进入到海外市场，但客观而言，真正走出去的中国电影并不多，它们或是以合拍片方式“借船出海”，或是借由电影节跳向目标受众的小众文艺片。
而《雪人奇缘》却是由中方主控的电影，它不仅仅是内地观众的独自狂欢，而是在全球19个国家和地区的主流院线上映。
值得一提的是，在今年加拿大多伦多国际电影节上，《雪人奇缘》还入围了“全景展映单元”，并在随后举行的全球首映上，获得国外媒体的广泛赞誉。
海外媒体Collider称这部电影“是一场身临其境、难以置信的经历”；Moviefone网站高度赞誉“这是一部和其他雪人故事动画很不一样的电影，将具有独特风格的剧情和对当代中国的浪漫描绘以及优秀的动画制作相融合，是近期难得一见的国际化动画电影”；《Rendy Reviews》评价道“《雪人奇缘》是一部优秀的动画电影，中华美景与中国文化相映成趣，美不胜收”；海外知名电影媒体《The Nerds of Color》则表示“影片幕后团队的独具匠心令这场奇幻冒险真实感极佳，十分建议去电影院一览片中的中华美景”；美国著名电影网站《Indiewire》也高度赞誉“这是一部惊艳无比的动画电影，它以当代中国家庭为背景讲述了一个温暖的故事”。
《雪人奇缘》之所以“墙内开花墙外香”，源于影片的“普世性”，它对友情、亲情的体现没有文化隔阂。影片中，奶奶看似唠叨却十分疼爱孙女；小艺将对已故父亲的思念寄托于琴声，一直不忘与父亲的约定；阿俊、小艺和鹏鹏不顾艰难险阻，相互扶持，坚持送大毛回家。这些真挚的情感冲破了文化的壁垒，直达观众心中，甚至有国外观众看完影片后，被感动得热泪盈眶。
如今，国产动画开始在中国电影史上占据一席之地，但在“国际化”道路上始终蹒跚前行，无数电影人苦苦寻觅，却始终不得其法，而在“如何推动中国动画突破文化隔阂，在全球范围得到有效传播”这一命题上，《雪人奇缘》却指出了一条颇为明朗的道路。在建国70周年的节点上，《雪人奇缘》以此种成绩“走向世界”，无疑是对祖国母亲的最好献礼。
