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近日，百度宣布将投入10亿元现金补贴知识类短视频创作者，扶持对象包括媒体人、律师、医生、测评大神等。
这是继11月11日百度整合好看视频与全民小视频后，在短视频领域的另一个大动作。对于这次布局，百度内部也表示：短视频对于百度移动生态，是决胜之战。
事实上，随着短视频平台竞争日渐白热化，抖音、快手之外的短视频平台也在不断探索突围之道，而知识类短视频也不是第一次被巨头们盯上了。
2020年，可以说是知识类视频爆发的元年，各大视频平台都在充实其泛知识内容的视频，此赛道的竞争也越发激烈。
2月B站推出了"知识分享官招募令"活动，为知识类内容创作者提供超百万奖金及上亿流量扶持。
6月初，B站上线了一级分区"知识区"，在战略上升级了知识类视频的地位，目前知识区包含了科学科普、社科人文、校园学习等6大二级分区，吸引了众多创作者，前后涌现了数名知名UP主。
6月25日，B站11周年特映《喜相逢》，打出“学知识上B站”的口号、并将PC端加载界面的抖动小电视改成“你感兴趣的视频都在B站”的Slogan，发起了知识类视频卡位战的冲锋。
字节系也在知识类视频的道路上穷追猛赶，抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划，承诺未来一年将投入百亿流量，希望快速补齐自己在知识类视频的PGC内容。
同时，西瓜视频联合中国青年报、新京报等11家机构发起“活字计划”，投入1亿元现金和1亿元流量，助力图文创作者在视频风口上完成转型。
西瓜视频还将为创作者提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会，随后就爆发了巫师财经退出B站签约西瓜视频事件。
今日头条也开始发力引入新的创作者，8月17日发起“寻找真知派”活动，旨在引入国际关注、财经、军事、科技、健康五大品类行业从业者及高校专业教师，来拓宽平台的深度内容。
作为中文互联网高质量知识内容存量最大的社区，知乎也在今年5月推出视频创作者招募计划，并且给予他们2个月专属流量、官方推荐和现金补贴等福利。
10月，在App首页顶部新增"视频"专区，为了帮助站内图文红人转型，还上线了视频创作工具。
看着巨头们在这条赛道上摩拳擦掌。那么，到此不禁一问，为何知识类视频有如此大的魅力呢？
在2020年之前，各大短视频平台用为了抢夺用户时间，算法更倾向于推荐泛娱乐内容。
这类内容制作产业相对成熟，内容库庞大，更容易搬运，内容创作机构为了追求流量和收益，也更愿意制作能被抖音和快手算法更多推荐的内容。
彼时知识类视频因用户关注度低、未彻底跑通商业路径、制作门槛高，导致供给不足且优质作品有限。
但是随着视频创作者生态获得改善，用户习惯也在改变，大众对短视频的需求不再只是“杀时间”，获取信息、增长知识之类的需求与日俱增。
在主流价值观驱动下，行业越来越注重内容价值，短视频平台纷纷开始寻找纯娱乐之外新的自我价值。
比起泛娱乐内容，知识类视频本身就很有魅力，它的生命力更加长久，能够带来更多的长尾效应。如今B站、西瓜，爱奇艺纷纷入局中长视频，知识类视频也与中长视频调性符合。
更重要的是，疫情彻底激发了用户对知识类视频内容的关注度及需求。全国范围停工停学，让线上教育迎来空前发展机遇，大龄用户的知识需求被激发。
根据艾瑞咨询所发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》，疫情之后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注程度，平均增幅高达16.7%，生活向内容同样增长，娱乐向反倒是出现小幅下滑。
而且疫情期间有大量疫情相关的科普类视频跑出，在短时期内对大量用户进行了行为指导，建立了用户对知识科普类视频的内容消费习惯。如回形针制作的科普视频《关于新冠肺炎的一切》，在全网播放量超过1亿。
除此之外，还有职场教育、眼界拓宽等轻知识领域，在未来也都有很大的增长空间。
和其他短视频产品相比，百度的优势是在知识类上的积淀很深，毕竟其在知识服务上深耕了20年，再加上百度对用户搜索需求的了解，以及AI技术信息分发的能力，做知识类视频对于百度来说是得天独厚的。
但是在视频化上百度就弱了一点，目前拿得出手的短视频平台寥寥几款。不过入局比较晚的百度，投入却比其他平台更多。
拿好看视频来说，在流量的倾斜下，截至2020年9月，好看视频平台创作者数量突破百万，日活跃原创作者数量增长300%，垂类知识视频内容平均每日服务用户3亿次，累计视频生产总量超2000万，平台泛知识内容生态体系建设已初具规模。
除了自身的流量倾斜，百度还依靠收购和收购，来加速自己在短视频上的布局。
今年9月份，百度完成对集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN重庆牧云文化的战略投资；10月，有消息称好看视频与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容；11月，百度又宣布要收购YY直播的国内业务，这将进一步加强百度的视频能力。
而且，百度目前已经成立短视频事业部，爱奇艺也在4月上线了“爱奇艺随刻”，未来百度将会加大视频内容的创作。其重知识的基因注定了百度视频将会跟抖音、快手越来越不同。因此，泛知识内容优势也许会是百度突围短视频的关键。
现在来看就算百度没能第一时间坐上风口爆发的快车，也不能被时代甩在身后，后发制人也是胜利。用百度短视频生态平台总经理宋健的来说，未来可能不会再出来一个罗翔，但会出来一批对你有用的中长尾知识性创作者。
