《2019中国电视媒体融合发展报告》正式发布

2020年9月9日，在中国广电媒体融合发展大会上，由中国电影电视技术学会、中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会联合出品的《2019中国电视媒体融合发展报告》正式发布。

中国电影电视技术学会谢锦辉理事长在发布仪式上介绍说，这是学会和中国视协媒体融合推委会联合撰写发布的中国电视媒体融合发展第四本年度报告。报告全面梳理了过去这一年电视媒体融合发展的各方面进展，总结行业热点与趋势，关注县级融媒体中心建设进程，希望给业内同行提供参考与借鉴。

图为：中国电影电视技术学会理事长谢锦辉

随后，中国视协媒体融合推进委员会副会长兼秘书长徐立军对报告作了详细的介绍。今年的报告整体框架包括政策篇、宏观市场环境篇、大视频市场重大事件篇、实践篇及县级融媒体中心发展篇，并在报告的最后，总结媒体融合相关经验、启示及建议。

在2019年，一些领先的电视媒体机构通过媒体融合，拓展智慧城市相关服务，探索“媒体+产业”模式创新，积极跟进短视频浪潮，在“内容+科技”领域不断尝试，在广告运营、台网协作等方面也有新的案例涌现。为适应行业变化、反映行业发展趋势，今年的报告与往年相比，在内容结构上做了一些调整，媒体融合典型案例章节以上述行业热点为体例，分类呈现;鉴于中央对于县级融媒体中心建设与发展的高度重视，这部分内容单列一章;此外，考虑国外媒体融合相关案例在前几年的报告中已做了较为充分的介绍，今年报告没有再设专门章节。

图为：中国视协媒体融合推进委员会副会长兼秘书长徐立军

徐立军表示，“媒体+产业”的模式正在不断创新。其中，湖南电视台金鹰卡通从动画到游戏、衍生品、主题乐园，正在全力打造动漫全产业链。在媒介引流方面，金鹰卡通可以通过自身的社交媒体账号发布信息，其金鹰卡通官方抖音账号视频播放量屡创新高，并引爆两次抖音热搜；微博矩阵粉丝数近千万，话题策划登热门；官方微信——麦咭成长说的粉丝数、阅读量等稳居省级卫视前列。 麦咭平台不仅仅是新媒体传播平台，更是一个可以嫁接电商的服务型平台。在麦咭平台的电商运营上，金鹰卡通内容电商麦咭亲子生活馆依托直播、短视频、社群等开启种草模式，既有电视主持人KOL，还有明星妈妈KOL，打造母婴行业种草带货达人的聚合平台。而山东广电“闪电智库”则提供了从智力支持到成果转化、融媒传播一站式咨询服务。与山东省内12个地级市签订“城市之美”战略合作，与50多个县市区建立了战略合作伙伴关系。通过提供定制化的智库服务，助力当地经济社会发展。

总的来说，在过去的2019年里，各级电视媒体机构在媒体融合平台建设、体制机制创新、工作流程优化、人才团队培养、传播方式拓展、业务范围扩张等诸多方面做了很多有益的探索与实践。但同时，视频内容与广告市场的竞争依然非常激烈，广电传媒机构生存发展的空间依然不断受到挤压。

报告认为，广电传媒机构要想实现彻底的转型升级，必须立足自身主流媒体的属性，服务于国家大政方针，纳入并深度参与到国家战略之中。具体而言，通过媒体融合向智慧广电迈进，加强电视台的宣传能力、传播能力，并结合广电网络的网络能力，共同打造服务政府、服务行业、服务百姓的服务能力，做美好生活的服务者，做智慧产业的连接者，做智慧城市的运营者，做智慧社会的推动者。

最后，徐立军代表编委会对给予报告调研、撰写、出版过程中提供了诸多帮助的各方面专家、各地电视台、CTR媒体融合研究院、索贝公司、格兰研究表达了谢意。

附：报告编委会成员

顾问：赵化勇

主任：张显

副主任：谢锦辉

主编：何宗就

副主编：李舒东

编委：路晓俐、徐立军、胡正荣、姚林、秦新春、曾会明、张俊霞、董浩轩