2020年上半年全国广播媒体融合传播效果分析

2020年上半年，新冠肺炎疫情的肆虐下，全国广播媒体利用近几年以来融媒转型的建设成果，积极应对，主动出击。通过以居家和车载为代表的传统端与以“两微、一端、一短（视频）、一头（条）”等为代表的移动智能端进行融合传播报道，广播媒体取得了良好的舆论传播效果，在网络传播主阵地切实发挥了主力军作用。

本文基于尼尔森网联媒介数据服务有限公司（以下简称“CCData”）的融媒体传播效果评估——EMC融播指数数据，对2020年上半年全国广播媒体的融合传播效果进行深度分析。

01全国广播媒体融合传播成效明显 社交平台入驻率高于短视频平台

全国204套监测广播频率中，大部分频率均已在社交平台的微信与微博入驻，入驻率分别达到93.63%与80.88%，社交平台以其强大的影响力与传播能力为大家所重视；头条系的今日头条与抖音入驻率也均超过40%，短视频这一媒介载体正逐渐主流化。

作品影响力强，阅读/播放数与互动量表现较好

2020年上半年，各广播频率在各平台发布的作品整体影响力相对较强。各平台中，各广播频率的快手账号影响力突出，单频率月平均总播放量与互动量达到1800万量级，单篇作品播放量达到22万量级；头条文章影响力明显较强，单频率月平均总阅读量/互动量达到327万+，篇均阅读量达到14215，是微信文章的1.78倍。

02省级交通与新闻频率融媒传播力突出

全国三级电台频率中，省级广播频率融媒传播效果突出，在TOP10频率中占有八席，竞争优势明显；国家级与市级广播频率各有1套入围，中央中国之声EMC融播指数位居榜首，达到1400+，占有一定的竞争优势。

类型频率中，交通类频率整体占优，在TOP10频率中占有六席，交通类频率依靠雄厚的资源，不仅是区域收听与电台创收的主力，也当之无愧成为融媒传播的主力军。新闻类频率作为新闻资讯信息生产与发布的主体，背靠台内全媒体新闻生产中心，凭借在社交与短视频平台的活跃，占据榜单头部位置，TOP5频率中有四套新闻类频率，分别是中央中国之声、浙江之声、湖北之声与江苏新闻广播，表现突出。

03疫情报道彰显广播主流媒体担当

重大与突发事件期间大家对传统主流媒体仍然保持了高昂的关注度，传统主流媒体的权威性、公信力与内容质量仍然具有不可替代的优势。数据显示，在疫情最严重的2月，全国广播频率在各平台的发文量与作品数较上半年均值均显著增加，平均增幅达到24.5%，内容生产与发布力度空前增强；发布文章与作品的质量与吸引力较上半年均值也有明显提升，带动了用户阅读数与互动量的大幅增长，广播作为主流媒体的主力担当地位彰显。

诚然，各级广播媒体和不同频率间在融媒体发展之路上各有侧重，仍需通过新一轮摸索与改革创新进一步优化增强。但整体来看，随着全平台内容分发盛行当道，广播媒体的全形态内容生产和传播渠道走向多元，主流内容价值凸显。可见，广播媒体自身的权威公信力、多平台融合传播影响力正在全面延伸。