2019年9月家庭智慧屏IPTV大数据报告

基于家庭智慧屏来看，根据勾正数据显示，9月智能电视外接IPTV信源用户(以下简称IPTV用户)日活率56%，日均使用时长345分钟，环比下降7.5%，日均使用频次2.29次，环比下降3.4%。IPTV用户相对整体智能电视用户更活跃。

　　9月IPTV用户分省日活率情况，IPTV用户各省差异相对较大，整体智能电视比较平均。IPTV属于分省差异化运营，所以在不同幅度上提升了日活率。

　　9月IPTV用户分场景收视情况，IPTV用户相对整体智能电视更习惯看直播内容，开机时长345分钟中平均每天有171分钟在收看直播内容，88分钟在看IPTV增值和外接设备，86分钟在看OTT点播内容。从省份的数据来看，东南沿海地区相对看直播的时间较短，低于平均水平。

　　9月IPTV用户直播媒体收视情况，从两个方面看，分别是频道的覆盖落地情况和运营情况，影响了该频道的收视情况。通过结合频道的覆盖率和收视率两个指标发现，CCTV-2财经频道属于覆盖做得比较好，但是整体收视率相对较低，可通过提升频道运营来提升收视率。相反，其中CCTV-5体育、CCTV-6电影、CCTV-13新闻、CCTV-3综艺、浙江、江苏、北京、广东卫视这几个频道的收视率比较高，但覆盖较弱，可通过加强覆盖的方式提升收视率。

　　9月IPTV用户分频道类型和频道排行收视情况，IPTV和整体智能电视用户都倾向于收看央视频道，整体分频道类型收视差异不大。在9月频道排行TOP10中，央视占领7席，并且对比整体智能电视用户收视情况而言，IPTV用户在一定程度上沿袭了传统收视习惯，央视频道收视较高，相对整体智能电视用户更“严肃”了些，湖南卫视和浙江卫视排名相对靠后。具体到节目类型的数据显示，IPTV用户在内容选择上更具质感和文化深度，相对更爱看科教和综合类节目，而整体智能电视更偏爱综艺这类轻松娱乐性节目。