年收过亿？广播融媒体到底应该怎么融？

作为典型的县级媒体融合案例，湖南浏阳广播电视总台在媒体的资源集约化管理、“线上+线下”业务模式、区域联盟合作与内容输出等方面的举措非常值得借鉴；同时，在媒体影响力日益扩大的基础上，浏阳广播电视总台在教育、智慧城市等垂直领域的探索也符合社会信息化潮流。

“线上+线下”服务

浏阳广电坚持做“大型活动举办专家”和“专业视频提供商”，每年承办大型活动100余场次，并全程展开全媒体直播，实现活动线下+线上的双重影响力，“直播浏阳”品牌深受好评，创收超过1000万元。

作为浏阳“专业视频提供商”，浏阳广电每年制作各类宣传片、专题片100余件，业务辐射浏阳周边区县，收入300余万元。“做视频找广电”、“有活动找广电”已成为浏阳人的文化消费习惯。

浏阳广电还利用品牌影响力策划组织汽车文化节、海宁皮草节、自驾游、家电内购活动等线下实体营销活动，每年创收达1000万元。

坚持移动优先战略

浏阳广电集全台之力率先开发“掌上浏阳”手机台，并迅速成为区域内最强大的新媒体。2015年开发了集智慧城市新闻发布、广播电视直播和点播、掌上商城等功能于一体的综合移动应用软件“掌上浏阳（浏阳手机台）”App，成为浏阳信息量最大、点击量最高、最受群众关注的综合信息服务平台。“掌上浏阳”按照“了解浏阳，一切尽在掌上浏阳”的发展定位将其定位为浏阳官方信息数据发布平台、新闻资讯和视频产品互联网传输平台和浏阳广电最重要的新媒体平台，同时，更是将其作为服务市委市政府和人民群众重要载体。2016年，与芒果TV、新湖南客户端一并获评湖南十大最受欢迎移动应用软件产品，成为全省唯一获此荣誉的县级App；仅用两年时间，就实现点击量过亿，成为全国首个实现点击量过亿的县级App；目前总点击量已达1.6亿，日均点击量超过30万。“掌上浏阳”2017年实现经营创收500万元。

打造教育培训产业链条

浏阳广电开发“在线教育”项目，在有效整合全国优质教育资源的基础上，充分发挥合网融合优势，由电视台录制制作幼教、小学、初中、高中各阶段浏阳本地名师优秀教育同步课程。同时，利用浏阳广电网络到城乡、到村组、到屋场、到小区、到住户的全覆盖网络，绑定30万电视用户家庭，将教育资源分发到每台电视终端，实现浏阳行政区域全覆盖，让全市学生分享与课堂同步的优质教育资源，有效助推浏阳教育信息化、均衡化发展，成为浏阳教育精准扶贫重点项目。通过“在线教育”这一特色服务，每年发展电视用户1万户，创收达300万元。继续加大台网融合力度，进一步充实培训教育项目和内容。电视台、电台利用自身的人才和设备优势，开展播音主持等培训，同时与全国知名培训机构合作，开展科学实验、书法、演讲口才等各类培训。同时，对线下课程进行全程录制，同步开展手机、电视线上招生培训，打造了条线上、线下完整的教育培训产业链，今年预计可创收80万元，并有望逐步发展成为新兴产业项目。

推进“智慧城市”项目建设

浏阳广电以手机台为纽带积极主动对接政府和相关职能部门，打造一系列“智慧城市”项目。2016年9月1日，掌上浏阳“掌上政务”板块上线运行，标志着“掌上浏阳”App正式成为政府官方信息发布平台。此后，主动对接政府和部门，不断研发“智慧城市”项目。一年内，政务信息类项目天天学习智慧环保、智慧党建、E监督、掌上税务，生活服务类项目智慧教育、智慧停车、智慧旅游、智慧人社、公益扶贫、云保险等12个“智慧城市”项目相继上线运行，掌上浏阳App成为推动政府刚需和百姓刚需融合的桥梁，实现服务群众高效化、便捷化。由此，浏阳广电成为“智慧浏阳”建设主体单位，也成为广电部门承建和打造“智慧城市”项目的典范，充分彰显了浏阳广电在助推城市信息化建设和发展上的实力与担当，同时优化了广电经营结构，目前“智慧城市”项目每年可创收300万元。

搭建区域性联盟平台

2014年，按照“平台共建、资源共享、合作共赢”的原则，浏阳广电牵头成立了湘鄂赣广播电视联盟体实施“新闻资讯共享、专题栏目共建、媒体活动联办、广告免费置换”政策，联盟台实现从自制自播向联合生产、联合销售、联合收益的“众筹”模式跨越。联盟体成员台从成立之初的18个增加到目前的38个。《周边动态》和《行走湘鄂赣》栏目在联盟台的电视和手机“双屏”播出，覆盖30万人口。有效吸引了商家的广告投放和活动举办，带动了各联盟台经营增量。目前浏阳广电通过湘鄂赣广播电视联盟平台每年可带动200万元以上的经营收入。湘鄂赣广播电视联盟体成为市县广电媒体跨区域发展的成功典型，被中视协誉为做得实、有影响的市县广电联盟。

阶段性成果

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宣传主阵地地位巩固提升

通过“全媒体价值链”的打造，浏阳广电的视频制作、活动策划、全媒体直播得到广泛认可，做视频、做活动、做直播找浏阳广电，这在浏阳本地甚至湘鄂赣周边地区已成为政府部门、商家以及群众的普遍共识。“专业视频生产商”、“大型活动举办专家”、“直播浏阳”等品牌价值不断彰显，党媒传播力引导力、影响力、公信力的显著提升。浏阳广电连续两届获评“全国20强市县电视台”；2017年全省市县台发展研讨会和全国市县台第五届推优颁奖活动先后在浏阳举行，浏阳广电均作典型发言；2017年12月，湖南省新闻出版广电局推荐浏阳广电参评全国新闻出版广播影视系统先进集体；2018年9月7日，中宣部副部长调研浏阳融媒建设，确定浏阳作为全省首家、全国首批融媒建设示范县市。

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服务群众能力显著增强

目前浏阳广电的本地化媒体影响力已辐射到群众生产生活和关注关心的诸多领域。浏阳群众通过全媒体获取新闻资讯，通过监督平台向政府部门发表建议、反映诉求，通过“智慧城市”项目办理各类审批手续，通过“在线教育”获取优质教育资源，通过各媒体互动平台参与休闲娱乐，通过“智能家居”项目享受品质生活……这已经成为浏阳市民的习惯，浏阳广电服务党政、服务民生、服务群众的能力显著增强。

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经营收入逆势上扬

2017年实现经营收入1.425亿元，同比增长884万元，增长6.6%，其中媒体收入3960万元，同比增长612万元，增长19.5%；近四年累计增长5126万元，净增56.6%，其中媒体收入累计增长2262万元，净增133%。在全国市县广电乃至地市级广电经营形势普遍颓靡的情况下，浏阳广电持续保持了逆势上扬的良好态势，经营总量和增长速度领跑全省市县广电。