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2022 年电视剧市场播出与收视盘点(上)

   2023-04-10 收视中国
核心摘要:2022年,我国电视剧市场在数据上呈现出错综复杂却又层次分明的特征,“减量提质”一直在进行。

(本文作者:李红玲)

2022年,我国电视剧市场在数据上呈现出错综复杂却又层次分明的特征,“减量提质”一直在进行:从“量”上看,是一个典型的“小年”,生产量、发行量和播出量处于历史低谷;从“质”上言,可谓一个“大年”,在现实主义创作理念指导下,各类型百舸争流,不仅都市生活、社会伦理两大类题材依旧坚挺,而且时代变迁、当代主旋律、青春、商战、奋斗励志、重大题材等昔日小众题材亦成长变大。现实主义创作方法深入市场肌理,现实佳作闪耀荧屏,构筑精品矩阵,传播主流价值观。本文基于中国广视索福瑞媒介研究(简称 CSM)全国市场和64城市数据,浅显盘点电视剧市场的播出与收视特征。

一、市场总量

01  供给侧 :冷热交替,电视剧获批发行量创历史新低

我国电视剧市场在供给侧出现了“一冷一热”的两极格局:

一是上游市场采取“冷静自省”的态度。一方面,国家广电总局继续严控新剧的审批量,获得审批发行的电视剧数量连年下滑,疫情三年期间下行态势不变。2022年,全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目仅160部、5283集,年度削减34部、1439集,跌至历史新低(图1);平均每部集数是33集,年度缩短1.6集,成史上“最短剧集”。另一方面,制作公司资金短缺、生存困难,主动减少了剧集的开发——2022年全国拍摄制作电视剧备案公示的剧目是472部、15429集,年度同比减少5-6个百分点。这一串数据的背后既体现出政府“减量提质”的决心,也折射出制作方对于市场变化的应对态度。随着疫情的结束和经济发展的需求,电视剧制作市场的寒意有望一定程度回暖。

图1 近年来全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目数量走势-数据来源:国家广播电视总局

二是现实题材越来越“热”,当代剧“炙手可热”。数据显示,现实题材已成政府主推类型和市场投资重点,虽然在绝对量上也在连年不断减少,但占比一直在提升:2018年占63.2%,2020年达到71%,2022年更是突破80%。其中,当代剧一骑绝尘,从2018年不足60%到2022年的近79%,5年来比重涨幅超过20个百分点。相比之下,近代剧和古装剧比例出现大幅收缩,2022年处于历史最低值。

表1 近年来全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目题材占比-数据来源:国家广播电视总局

02  输出端 :稳中有变,电视剧收视比重平稳中微降

电视剧“稳字当头”,多年来地位稳定,构成了我国电视内容市场的播出和收视主力,疫情期间尤其充当了人们舒缓情感的润滑剂。全国市场,电视剧播出比重2020年增加到34.8%,收视比重2021年达到近年来的最高点35.9%。2022年,电视剧仍是各类节目中的龙头,播出比重是28.8%、收视比重是35.1%(图2)。从供求结构上来看,电视剧在大屏上“供不应求”,吸引了观众最多的注意力,长期充当中流砥柱。

然而值得警惕的是,多媒体时代的多屏分流,已经对大屏造成威胁:2022年,全国电视剧市场人均总收看时长同比减少1115分钟;人均收视时长跌破30分钟、减少3分钟。如何保持这块蛋糕不被其他竞争对手继续分割,电视大屏仍需努力。

图2 近年来全国市场电视剧播出与收视比重(历年所有调查城市,全天)-数据来源:CSM媒介研究

03  上星端 :上新不足,晚黄档首轮剧播出量跌至谷底

我国上星频道晚黄档是电视剧市场的兵家必争之地,然而近年来电视剧不重复播出部数连年直降,2022年是317部,同比下滑23部。上星频道晚黄档首轮剧部数也每况愈下,2020年是113部,2021年是107部,2022年仅100部(图3)。

在所有上星频道中,有能力购买和播出首轮剧的成了少数派,播出二轮剧的成了多数派。2022年,有52%的上星频道在晚上黄金档只播二轮剧。在上星频道晚黄档所播剧目中,首轮剧部数比例也不容乐观,2022年占比仅32%。

二轮剧成了上星频道晚间黄金强档的“内容食粮”,疫情期间播出量如下:2020年230部、2021年226部、2022年209部,连续三年播出量均是首轮剧的两倍有余。

图3 近年来上星频道晚黄档电视剧不重复播出总部数和首轮剧总部数走势(19:30-21:30)-数据来源:CSM媒介研究

二、竞争格局

01  不同频道组份额瓜分 :两个上升、一个下降

全国市场电视剧收视盘子里,“遥控器拉锯战”硝烟弥漫。近年来上星频道和地面频道电视剧收视份额呈现“七三开”的格局:上星频道整体约占70%,地面频道合计约占30%。

和2021年相比,2022年的电视剧收视份额出现了“一降二升”的局面:省级上星频道出现五年来首次较大跌幅,占比跌破48%,年度下降7.8个百分点;中央级频道组逼近22%,上升3.2个百分点;省级非上星频道组狠狠涨了一截,以23.7%的占比提升了4.5个百分点(图4)。这种此消彼长的态势,鲜明凸显出各级频道在争夺观众注意力的大战中竞争优劣势的波动。

图4 全国市场不同频道组的电视剧收视份额分布(历年所有调查城市,全天)-数据来源:CSM媒介研究

02  上星频道晚黄档竞争格局 :内卷时代的“永平调”

上星频道晚黄档早已步入内卷时代,“卷卷不休”的结果之一是电视剧连年奏响“永平调”。对比疫情三年期间头部十大上星频道晚黄档的电视剧年度平均收视率变化,可以发现2022年尽管一线上星频道电视剧平均收视率出现了普降,然而各个梯队成员之间的“扁平化”依旧构成了共同特征。2022年64城市组,晚黄档电视剧年度平均收视率超过1%的第一梯队里,湖南卫视以1.33%的收视率重夺冠军,浙江卫视以0.07%的差距位列亚军,季军中央台综合频道是1.18%,江苏卫视仅差0.02%位居第四。电视剧年度平均收视率在0.5-1%区间的第二梯队里,上海东方卫视和中央台八套分获0.91%和0.85%,相差无几;电视剧平均收视率低于0.5%的第三梯队里,广东卫视、安徽卫视和深圳卫视收视率在0.41%-0.45%区间波动,彼此之间最多相差0.04个百分点(图5)。

图5 头部上星频道晚黄档电视剧年度平均收视率(64测量仪城市组,19:30-21:30)-数据来源:CSM媒介研究

三、题材类型

各级频道晚黄档的电视剧题材呈现出“道不同不相为谋”的播出策略,在2022年各显其能。

中央广播电视总台中两个电视剧主播频道花开两朵、差异互补。中央台综合频道基本以厚重、宏大题材为主,根据时代需求不断调整特定题材播出量,以“高密度高集中”的方式传递主流价值观。其在2022年晚黄档播出时长最大的是时代变迁和当代主旋律剧,各约占30%左右;奋斗励志剧占近15%,都市生活占近8%,农村剧和社会伦理各占4-5%;2021年占比超过40%的重大革命剧则下调到2%;还播出了1部青春题材剧《超越》,成为一道靓丽风景。中央台八套晚黄档剧类更加多元化,“三大类”打头阵:时代变迁剧以23%占比一跃成为最大题材,社会伦理和都市生活剧各占约20%左右;还包括军事斗争、奋斗励志、军旅生活、反特/谍战剧等。

省级上星频道晚黄档剧则试图采取走“平衡木”的战术,在保证主旋律宣传效果的同时,同时兼顾市场化需求:播出比重超过10%的四大类相对均衡:都市生活、时代变迁、重大革命、反特/谍战剧,占比皆在10-12%区间浮动。此外,当代主旋律剧占9.6%,社会伦理剧占7.7%,透露出省级上星频道在主题性题材和自创性题材之间试图两手抓且要硬的意图。

地面频道在64城市的晚黄档主播题材以“三驾马车”为首:军事斗争剧占比最大达20.5%,其次是反特/谍战剧占17.5%,近代传奇剧占11.3%。第二矩阵包括社会伦理、都市生活、时代变迁剧,占比均超过7%;重大革命、言情、涉案、当代主旋律、奋斗励志、农村、军旅生活、悬疑剧等也有少量播出(图6)。

图 6 2022 年不同频道组晚黄档电视剧各类题材播出时长所占比重(64 测量仪城市组,上星频道 19:30-21:30,地面频道 18:00-24:00)

(责任编辑:小编)
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