视频营销:2020年要避免的头号视频错误

 
楼主  收藏   举报   帖子创建时间:  2020-09-02 18:51 回复:0 关注量:11

视频营销早已经成为品牌方选择的来推广自己的产品方式,但是大多数的营销商基本上都会以量制胜,就是说一个视频里包含了过量的内容,然而有时候这是一个错误。


因为每一个视频都应该是就一个目的来说服消费者,而不是一下子给消费者太多信息。应该是一个视频包含一个重要的点来让受众理解,接受并且作出回应,而不是一次性给出太多信息,这样的话反而会起到负作用。


有很多对话像是这样:

潜在客户

“您好,我想为我们品牌制作一个视频广告。”

木偶君

“太好了!请告诉我你的受众以及您希望他们对视频作出的回应?”

潜在客户

“是这样的,我们实际上有两个受众。第一个是我们的B2B客户,第二个自然是我们的B2C客户。

我们希望这些受众都能够了解我们产品的好处,让他们能够信任我们并且购买我们的产品,然后告诉大家,我们是谁。”

......

这种类似对话一直都在发生。


当然,木偶君也可以理解,每当我们在重要的事情上花钱时,都希望从中获得最大的利益。

没有人会责怪一个负责任的市场营销人员想要获取最大收益的行为。但是试图用一个视频击中多个目标是一个致命的错误,使视频完全没用。


那么,总结一下,2020年要避免的头号视频错误是什么

——制作一个缺乏单一关键劝说(Key Persuasion)的视频广告。


什么是关键说服力(Key Persuasion )?

这是我们团队在构建视频框架中的一个重要环节,目的是为了让每个视频定位在一个具体的目标点上。


“在一群什么样子的观众 (观众定位)观看完这个视频后,我们希望他们(思考/感受/做什么)?


记住你只能定位一个类型的观众,以及一种行为;针对不止一个观众或行为,会消除信息的传递的有效性,从而最大限度的降低视频的说服力。


一个视频的设计是为了刺激观众的大脑并让他们生产新的思考,或者用一种完全不同的方式去思考,

而不是让他们在观看了 一个联系了品牌和产品的视频后,又希望他们产生某种感情。


如果你希望你的观众在观看完你的市场营销广告视后作出某种反应,

那么这类视频应该是被公式化和简单的。

想要创作具有高效果的强效视频,从多个目标中挑选一个最重要的目标,

并将关键说服力贯穿的视频的各个结构中。


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